Un’occasione per riflettere su tutto ciò che ruota intorno ai Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026: è questo lo spirito dell’evento promosso da Assosport, in collaborazione con Studio Torta e Confindustria Bergamo, con il supporto di importanti realtà come Fondazione Milano Cortina, Fondazione Cortina e Banca Ifis.
Appuntamento al Kilometro Rosso
Indice
L’incontro si svolgerà martedì 9 aprile alle 14.30, presso il Kilometro Rosso (Gate 5 – Via Stezzano 87, Bergamo). La giornata si aprirà con i saluti istituzionali di Alessio Cremonese, presidente di Assosport, e Claudia Persico, vicepresidente di Confindustria Bergamo.
A moderare l’evento sarà Lorenzo Dallari, direttore editoriale di Lega Serie A e Radio Tv Serie A. Al termine degli interventi è prevista una sessione Q&A interattiva, seguita da un aperitivo di networking.
I temi chiave
Il focus del talk si articolerà attorno a quattro grandi direttrici:
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Tutela della proprietà intellettuale, con un’analisi approfondita su marchi, brevetti e diritti connessi agli elementi distintivi delle Olimpiadi;
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Ambush marketing e uso dei testimonial, per comprendere i limiti legali e le opportunità legate all’immagine degli atleti;
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Legacy dei Giochi, ovvero l’eredità sociale, ambientale ed economica che Milano Cortina 2026 lascerà ai territori coinvolti;
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Partnership e sponsorizzazioni sportive, con uno sguardo a tendenze emergenti e case history di successo.
Il programma: visione, strategie e tavole rotonde
Visione e governance
A dare una visione d’insieme dell’organizzazione dei Giochi sarà Nevio Devidè (Chief Revenue Officer – Fondazione Milano Cortina 2026), con un intervento dedicato allo spirito olimpico e alla governance dell’evento.
Legacy dei Giochi
Stefano Campoccia, vicepresidente di Fondazione Cortina, affronterà il tema degli impatti ambientali e sociali che l’evento potrà generare, proiettando lo sguardo oltre la manifestazione sportiva.
Prima tavola rotonda: Proprietà intellettuale e identità olimpica
Questa sessione esplorerà la protezione della brand identity dei Giochi e il ruolo delle imprese:
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Pietro Fea (Fondazione Milano Cortina 2026): tutela dei segni olimpici;
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Chiara Luzzato (Studio Torta): linee guida per i brand aziendali durante l’evento;
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Barbara Sartori (CBA): diritti e limiti nell’uso dell’immagine degli atleti;
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MariaTeresa Saguatti (Studio Torta): focus sul design delle aziende in ottica olimpica.
Seconda tavola rotonda: Sponsorizzazioni e valore territoriale
Un confronto sulle potenzialità strategiche delle sponsorizzazioni:
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Monia Baccarelli (MBT IP): rischi e opportunità dell’ambush marketing;
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Carmelo Carbotti (Banca Ifis): sponsorizzazioni come leva di sviluppo territoriale;
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Alessio Cremonese (Manifattura Valcismon): esperienza diretta nel mondo sportivo;
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Jorg Ruedl e Arianna Colombari (Tecnica Group): strategie aziendali e comunicazione sostenibile;
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Luca Giavi (Consorzio Prosecco DOC): testimonianza di sponsor ufficiale dei Giochi.
